Matteo Civillini

A gigante de relações públicas Edelman está ajudando o Brasil, país anfitrião da COP30, a aprimorar sua estratégia de mídia para a conferência climática da ONU deste ano - embora também trabalhe para a Shell, uma das maiores empresas de combustíveis fósseis do mundo.

Edelman recebeu o contrato de US$ 835.000 neste mês por meio de uma agência da ONU para ajudar a equipe brasileira da COP30 a "criar uma narrativa estratégica", gerenciar relações com a mídia internacional, criar conteúdo digital e navegar por quaisquer crises de relações públicas na cúpula de novembro , de acordo com o acordo protocolado no governo dos EUA.

O Climate Home News apurou que o mesmo executivo que supervisiona o trabalho da empresa com a Shell no Brasil - onde a empresa de energia está aumentando a produção de petróleo e gás - também trabalhará no contrato da COP30.

O Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), que gerenciou o processo de contratação para a presidência da COP30, disse ao Climate Home que a seleção de Edelman não infringiu suas regras sobre conflitos de interesse.

Mas os críticos dizem que o trabalho da agência de relações públicas relacionado aos combustíveis fósseis por si só deveria excluí-la da realização de relações com a mídia nas negociações climáticas da ONU.

"Edelman tem conflitos de interesse óbvios e é completamente inadequado para uma função nas negociações climáticas", disse Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives, um grupo de campanha de profissionais de relações públicas que pede que as agências parem de trabalhar para clientes de combustíveis fósseis.

Rachel Rose Jackson, diretora de pesquisa e política climática da ONG Corporate Accountability, disse que "ter um apoiador dos combustíveis fósseis e facilitador da crise climática desempenhando um papel fundamental na COP30 é flagrante".

"Não vamos salvar o planeta com uma propaganda enganosa", disse ela ao Climate Home.

Edelman sob fogo

Crescem os apelos para que empresas de relações públicas e publicidade parem de promover produtores de combustíveis fósseis enquanto o mundo luta para reduzir as emissões de carbono. O Secretário-Geral da ONU, António Guterres, um defensor ferrenho da ação climática, descreveu as empresas de relações públicas que trabalham com empresas de combustíveis fósseis como "Loucos... alimentando a loucura".

Questionada sobre a nomeação de Edelman, uma porta-voz de Guterres disse que ele reiterou seu apelo a todas as empresas de RP e publicidade para "pararem de aceitar novos clientes de combustíveis fósseis e estabelecerem planos para abandonar os existentes".

A Edelman, que renovou sua parceria global com a Shell no ano passado, tem sido repetidamente criticada por ativistas climáticos por sua longa associação com a indústria de combustíveis fósseis.

Meisel afirmou que as recomendações da empresa na COP30 poderiam ser comprometidas por seu trabalho com grandes poluidores. "A presidência da COP não tem garantia de que as recomendações de Edelman servirão aos interesses do planeta", disse ele.

Bronwen Tucker, gerente de finanças públicas da Oil Change International, um grupo de defesa, chamou o envolvimento de Edelman na COP30 de um "conflito de interesses de cinco alarmes", acrescentando que "não há nenhuma proteção ou cláusula contratual forte o suficiente" para evitar conflitos de interesses.

Processo de seleção "rigoroso"

Questionado sobre tais críticas , um porta-voz da Edelman disse que a empresa acredita que as mudanças climáticas são "a maior crise do nosso tempo, exigindo soluções ousadas, colaboração e inovação".

"A Edelman está comprometida em fazer parte da mudança trabalhando com clientes diversos, incluindo empresas de energia, que têm um papel vital a desempenhar na transição, conforme afirmado na COP28 e no Consenso dos Emirados Árabes Unidos", acrescentou o porta-voz, referindo-se ao acordo na cúpula de Dubai que pediu a transição para longe dos combustíveis fósseis.

A presidência da COP30 defendeu a nomeação de Edelman, dizendo em um comunicado que a empresa atendia aos critérios desejados para a função e havia vencido um processo de seleção "rigoroso" - realizado em nome do Brasil pelo PNUD com a contribuição da presidência.

Um porta-voz do PNUD afirmou que a proposta da Edelman para o contrato da COP30 foi considerada compatível com as políticas do PNUD. A agência da ONU define conflito de interesses como qualquer situação em que uma empresa licitante esteja envolvida na preparação do programa ou projeto a ser licitado ou em qualquer parte de seu processo de aquisição - ou seja considerada "em conflito por qualquer outro motivo", conforme determinado pelo PNUD.

Petróleo no banco dos réus da COP da Amazon

Os esforços mundiais para abandonar os combustíveis fósseis - a principal causa do aquecimento global - serão uma das questões mais importantes na agenda da COP30, apelidada de "COP da Amazônia" porque será realizada na orla da floresta tropical, na cidade de Belém.

Para limitar o aquecimento global à meta do Acordo de Paris de 1,5 grau Celsius acima dos tempos pré-industriais, nenhum novo campo de petróleo e gás natural deveria ser desenvolvido, alertou a Agência Internacional de Energia (AIE) em 2021.

Mas gigantes dos combustíveis fósseis, incluindo a Shell, não pararam de expandir suas atividades de perfuração. A Shell, com sede em Londres e já sendo a maior produtora estrangeira de petróleo e gás no Brasil, está investindo em novas produções de petróleo e gás no país sul-americano.

Em março, a empresa deu sinal verde para um grande projeto offshore no Rio de Janeiro que, em seu pico, poderia aumentar a produção de petróleo e gás da Shell no Brasil em pelo menos um quarto dos níveis atuais, e adquiriu quatro novos blocos de exploração em um leilão no mês passado.

Enquanto isso, a empresa anunciou este ano que descartaria projetos solares e eólicos terrestres no Brasil, em linha com uma estratégia global para renovar seu foco em combustíveis fósseis.

O time dos sonhos da COP30 de Edelman

Ana Julião, a premiada executiva da Edelman que lidera as operações brasileiras da empresa, está entre a meia dúzia de funcionários da Edelman designados para o contrato da COP30, de acordo com o documento arquivado no Departamento de Justiça dos EUA (DoJ).

Com quase três décadas de experiência, o perfil online de Julião destaca sua expertise em ajudar a promover empresas, incluindo Petrobras, Shell e Chevron, e proteger suas reputações.

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No ano passado, ela falou em um evento organizado pelo Instituto Brasileiro de Petróleo e Gás - um grupo do setor - sobre o papel das RP na "construção e gestão" da reputação das empresas em questões de sustentabilidade.

O escritório da Edelman no Brasil disse ao Climate Home que Julião supervisiona o trabalho contínuo da empresa com a Shell.

Outro executivo da Edelman inscrito para a COP30 trabalhou em um contrato no passado com a Associação Brasileira das Indústrias de Óleos Vegetais (Abiove), uma entidade empresarial do setor de soja. A Abiove tem sido acusada por grupos ambientalistas de tentar enfraquecer medidas para impedir o desmatamento da Amazônia.

Acordos de COP multimilionários para titãs de RP

O Brasil não é o primeiro anfitrião da COP a contratar os serviços de uma empresa global de relações públicas para uma cúpula do clima.

Em 2023, a Edelman recebeu mais de US$ 3 milhões dos Emirados Árabes Unidos para apoiar a presidência da COP28 no gerenciamento das relações com a mídia e - como disse um funcionário da Edelman - ajudar a "elaborar o Consenso dos Emirados Árabes Unidos".


No ano passado, a Teneo, concorrente da Edelman, ganhou um contrato de US$ 5 milhões da equipe da COP29 do Azerbaijão para executar suas comunicações para a cúpula e elaborar uma narrativa destacando o "papel do petroestado na transição energética e na ação climática".

Às vésperas da cúpula de Belém, o governo brasileiro também designou uma equipe própria de comunicação para a operação da COP30. No entanto, dada a limitada experiência do país com diplomacia climática internacional, tornou-se necessário trazer reforços com "conhecimento especializado", de acordo com documentos obtidos pela Climate Home.

O PNUD interveio para ajudar a encontrar um candidato adequado como parte de uma parceria mais ampla com o governo brasileiro para fornecer suporte na "estruturação e implementação" de sua presidência na COP30. A agência da ONU abriu uma licitação para contratar uma consultoria para ajudar a planejar as comunicações estratégicas da presidência e gerenciar as relações com a imprensa internacional e o conteúdo das mídias sociais.

Ele disse que as atividades incluiriam a organização de uma sessão de estratégia para "consolidar a narrativa central do evento", produzir discursos e material de imprensa, facilitar reuniões com "jornalistas importantes" para posicionar o Brasil como líder no debate climático global e promover parcerias com ONGs, o setor privado e "negociadores importantes".

O PNUD afirmou que a presidência brasileira contribuiu para a definição dos termos do acordo de relações públicas e esteve envolvida na avaliação das propostas. Os serviços de Edelman serão pagos pela agência da ONU com recursos provenientes de doadores nacionais e internacionais, disse um porta-voz.

Tanto a licitação - quanto o contrato resultante, assinado pela Edelman - incluem disposições sobre a prevenção de conflitos de interesses, incluindo a divulgação ao PNUD de qualquer situação que possa constituir um potencial conflito de interesses ou que possa "ser razoavelmente percebida" como tal. O contrato está disponível online como parte das informações arquivadas no Departamento de Justiça dos EUA, de acordo com as regras de divulgação.

Empurrar para acabar com a influência dos combustíveis fósseis

O ativista brasileiro Ilan Zugman, diretor administrativo para a América Latina da 350.org, disse que a nomeação de Edelman é um exemplo de como a "licença social" ajuda a sustentar a indústria de combustíveis fósseis ao normalizar sua presença em cúpulas climáticas, apesar de ser o maior contribuinte para o aquecimento global.

"É um pouco como aquela fábula do lobo em pele de cordeiro, que se intromete para obter acesso privilegiado", acrescentou. "Precisamos de políticas mais claras sobre conflitos de interesse, e a sociedade precisa começar a se posicionar mais fortemente."

Uma coalizão de mais de 450 organizações está em campanha para a introdução de "uma estrutura de prestação de contas" que define claramente conflitos de interesse para os participantes da COL e impede que os lobistas de combustível fóssil influenciem as negociações.

Jackson, da Corporate Accountability, disse que "não importa quantos firewalls, proteções ou outras medidas eles digam que estão em vigor".

"Trinta anos de negociações climáticas globais mostraram claramente que, se a COP30, ou qualquer COP futura, pretende gerar ações significativas que realmente reduzam as emissões e mantenham os combustíveis fósseis no subsolo, precisamos proteger essas negociações da influência indevida dos grandes poluidores e seus conspiradores", acrescentou.

Climate Home News
https://www.climatechangenews.com/2025/07/30/pr-firm-working-for-shell-wins-cop30-media-contract/